黃金十年空襲不時 檳榔公司上市原罪待解

一顆小小的檳榔果，20年間在不停于耳的質(zhì)疑聲中逐漸開展強大年夜?，F(xiàn)在的湖南檳榔業(yè)已占全國行業(yè)產(chǎn)值的55%，范圍已近百億。

檳榔，這一區(qū)域性快消食品為何屢屢墮入談吐聲討的旋渦？在央視“致癌”往事工作退潮之際，證券時報記者訪問多家檳榔企業(yè)，以期能找到答案。

黃金十年空襲不時檳榔行業(yè)上市原罪待解

證券時報記者 邢云 文星明

一顆小小的檳榔果，20年間在不停于耳的質(zhì)疑聲中逐漸開展強大年夜?，F(xiàn)在的湖南檳榔業(yè)已占全國行業(yè)產(chǎn)值的55%，范圍已達近百億。

不外，質(zhì)疑并沒有隨著檳榔業(yè)的強大年夜而終結(jié)。往年7月，湖南檳榔行業(yè)再遭央視“致癌”報導(dǎo)重擊，當月市場范圍斷崖式下跌，環(huán)比跌幅50%~60%。9月底，央視財經(jīng)稱檳榔“致癌”無迷信依據(jù)，檳榔行業(yè)得以喘氣，但業(yè)內(nèi)人士均表現(xiàn)“負面影響曾經(jīng)形成，3~5年市場難以恢復(fù)”。

每次談吐風暴招致市場萎縮，幾年后，行業(yè)恢復(fù)并繼續(xù)高速增加，直到新一輪質(zhì)疑的到來。檳榔，這一區(qū)域性快消食品為何屢屢墮入談吐聲討的旋渦？在央視“致癌”往事工作退潮之際，證券時報記者訪問多家檳榔企業(yè)，以期能找到答案。

企業(yè)減員放假

“往年，檳榔行業(yè)栽了個大年夜跟頭，行業(yè)范圍發(fā)展三年?！焙鲜壚剖称沸袠I(yè)協(xié)會會長朱利明太息。確實，本次談吐風暴形成的結(jié)果讓全部湖南檳榔行業(yè)始料未及。朱利明引見，央視往事剛出來，市場立刻出現(xiàn)斷崖式下挫，短時間一般企業(yè)乃至出現(xiàn)最高達60%的發(fā)賣降幅。

后來“致癌”往事繼續(xù)發(fā)酵的連鎖反應(yīng)是，湖南一切的檳榔企業(yè)都減員放假，有的企業(yè)乃至計劃裁人三分之二。這類景況讓見慣風波的業(yè)內(nèi)人士也壓力倍增。

友文檳榔副總經(jīng)理袁斌說，之前也有過談吐質(zhì)疑，但往年認為清晰分歧，自從年關(guān)各地媒體不時曝出檳榔“致癌”工作，就認為風雨欲來，“7月份，央視報導(dǎo)一出來，都傻眼了?！?/p>

市場的急速下滑在央視“廓清”報導(dǎo)后掉掉落遏制，但影響曾經(jīng)形成。朱利明通知記者：“央視的致癌報導(dǎo)出來前，湖南檳榔行業(yè)范圍每年保持20%以上的增速，體量已達百億，計劃2016年到達150億。但行業(yè)的高速開展就此被踩了剎車，這一目標曾經(jīng)不能夠完成?！?/p>

原本第三季度是湖南檳榔企業(yè)赴海南收買檳榔果的時節(jié)，但因為談吐繼續(xù)發(fā)酵，發(fā)賣市場萎縮，很多企業(yè)還在消化庫存，直接招致下流檳榔果價格暴跌。據(jù)引見，青果收賣價客歲每斤6元擺布，往年最低跌破2元，跌幅超六成。

朱利明認為，因為央視的影響力和新媒體、自媒體最近幾年的高速開展，本次談吐工尷尬刁難檳榔行業(yè)的影響將比以往越發(fā)深遠?！罢陂_辟成熟的市場縮水滅亡，花費者基數(shù)急劇增加，估計檳榔行業(yè)3~5年才華恢復(fù)元氣?！敝炖鞅憩F(xiàn)。

檳榔市場產(chǎn)品更新速度很快，花費者此前也熱中于追新嘗鮮，但現(xiàn)在推新產(chǎn)品也拉動不了人氣。袁斌通知記者，以往公司推新品，一天能賣出200件，10月份公司連推兩個新品都以掉敗了結(jié)。

在檳榔行業(yè)的大年夜本營湘潭，發(fā)賣也難抵談吐沖擊。湘潭市韶山路一家便利店的黃姓老板通知記者，之前每天能賣30~40包檳榔，央視報導(dǎo)后，一半都賣不到了。

湖南省內(nèi)市場疲軟，花費者忠誠度不高的省外市場更是遭受重創(chuàng)。湖南省檳榔行業(yè)協(xié)會此前宣布的統(tǒng)計結(jié)果顯示，最近幾年隨著湖南人口全國范圍的活動，省外檳榔市場已占4成。而記者近日采訪的多家企業(yè)不約而同地表現(xiàn)，市場外拓曾經(jīng)臨時中斷，很多正在成熟的市場一夜之間釀成空白。

成癮性推動擴大

據(jù)可考的資料顯示，最后嚼食檳榔只是湘潭一帶的平易近俗，起源清初。早期的湘潭檳榔，是用石灰加糖熬成漿，涂在檳榔外表制成，因此被稱作“石灰檳榔”。

爾后,檳榔食品經(jīng)過改良，1995年以后，檳榔作為一種平常休閑食品，得以傳達。

在央視“致癌”報導(dǎo)出來之前，湖南檳榔行業(yè)正進入近十年開展的黃金時代。2003年湖南全省檳榔發(fā)賣額打破13億元，2011年已達50億元。以海南檳榔為原料的湖南檳榔家當鏈，2012年產(chǎn)值近60億元，截至2013年7月曾經(jīng)超越80億元，估計2013年全年達100億元。

據(jù)不完整統(tǒng)計顯示，現(xiàn)在湖南全省檳榔加工范圍企業(yè)50余家，年產(chǎn)量超越20萬噸，占世界總產(chǎn)量的四分之一，湖南品味檳榔人數(shù)已超越1000萬人。檳榔行業(yè)協(xié)會此前估計，2016年湖南全省的檳榔家當產(chǎn)值將到達150億元。

檳榔行業(yè)集中度也愈來愈高，從最后一把菜刀、一個盆子、一塊砧板構(gòu)成的“散兵浪人”，終究構(gòu)成7個比擬大年夜的品牌：小龍王、胖哥、口味王、賓之郎、皇爺、伍子醉、友文，年產(chǎn)值均到達億元以上。

外地當局部分供給的數(shù)據(jù)顯示，胖哥、小龍王，伍子醉三家企業(yè)2010年到2012年累計完成產(chǎn)值17億元、26.5億元、37.5億元，年增速均在40%以上。2013上半年，三家企業(yè)累計完成產(chǎn)值25億元。

而關(guān)于檳榔行業(yè)的造富神話層見疊出，胖哥董事長王繼業(yè)是殘疾人，哄傳從一個小門臉起身，做到10個億范圍。口味王董事長郭志光也是從肩挑手提做起，穿越閭里巷間，最后殺出重圍，從小貨擔做成行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)。

朱利明認為，檳榔行業(yè)的高速開展，得益于扎根湖南花費者心中的檳榔情節(jié)。另外，因為現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，檳榔這類能像口噴鼻糖一樣經(jīng)過品味抓緊、同時兼具祛病健身功用的快消食品很快大年夜行其道。

不外，其余一種很難宣之于口的說法是，檳榔的快速增加是因為它像煙、酒、咖啡因一樣有成癮性。所以，一些檳榔企業(yè)在省外開拓的方法就是收費試吃，一來二去花費者就會發(fā)生依附性。

固然從全部來看，無講價格、客戶群照樣銷量，檳榔與前三者不具可比性。但在湖南，有賣噴鼻煙的中央肯定會賣檳榔，而且在長沙、湘潭、常德等湖南城市的任一家便利店購物，柜臺上離你比來的肯定是各款花花綠綠的檳榔產(chǎn)品。

盡人皆知，成癮性快消品都是高毛利種類，檳榔也不例外。一名不愿泄漏姓名的業(yè)內(nèi)人士泄漏，一斤檳榔原果成本價不超越20元，可以做10包45克裝檳榔，而現(xiàn)在市情上45克裝老湘潭牌檳榔曾經(jīng)賣到10元一包，跟一包高級噴鼻煙價格差不多。